Kaip atlikti AEO optimizaciją įmonei?
AEO optimizacija atliekama keturiais žingsniais: išmatuojate pradinę padėtį, pertvarkote puslapius į klausimą ir atsakymą, sutvarkote techninius bei entity signalus ir kas mėnesį perleidžiate tuos pačius klausimus. Eilė svarbi. Jei pradedama nuo naujų tekstų, po trijų mėnesių neturėsite su kuo palyginti ir nežinosite, ar dirbote teisinga kryptimi.
Toliau kiekvienas žingsnis surašytas taip, kad jį galėtumėte pradėti šią savaitę su ta svetaine, kurią jau turite.
Nuo ko pradėti AEO optimizaciją?
Pradėkite nuo promptų lentelės: 30–50 lietuviškų klausimų, kuriuos realiai rašo Jūsų pirkėjas. Juos rasite ne raktažodžių įrankyje, o savo pačių pokalbiuose – tai klausimai, kuriuos girdite per pirmą skambutį ir į kuriuos atsakinėjate el. paštu.
Kiekvieną klausimą užduokite lietuviškai „ChatGPT“, „Google AI Overviews“, „Perplexity“ ir „Copilot“ ir įrašykite keturis dalykus: ar atsakyme minimos konkrečios įmonės, ar minima Jūsų įmonė, kokie puslapiai nurodyti kaip šaltiniai ir kokia atsakymo forma. Išsaugokite ekrano kopijas. Tai yra bazė, ir ji vertinga būtent todėl, kad padaryta prieš bet kokius darbus.
Kaip parašyti puslapį, kurį dirbtinis intelektas gali pacituoti?
Rašykite taip, kad iš puslapio būtų galima iškirpti vieną pastraipą ir ji liktų teisinga be konteksto. Praktiškai tai reiškia tris taisykles: antraštė suformuluota kaip klausimas, pirmi vienas ar du sakiniai po ja yra pilnas atsakymas, o tolesnės pastraipos tik paaiškina ir pagrindžia.
Venkite įžangų apie tai, koks svarbus yra dirbtinis intelektas. Modelis ieško teiginio, kurį gali perkelti į atsakymą, o ne nuotaikos. Vietoje būdvardžių dėkite skaičius, terminus ir sąlygas: kam tinka, kam netinka, per kiek laiko, kiek kainuoja. Jei skaičiaus neturite, geriau jo ir nerašyti, nes nepatikrinamas teiginys yra pirmas dalykas, kurį modelis praleidžia.
Vienam klausimui skirkite vieną puslapį. Penki klausimai, sukišti į vieną ilgą puslapį, konkuruoja tarpusavyje ir neduoda variklio atsakymui aiškaus taikinio. Būtent todėl kainos, palyginimo ir apibrėžimų puslapiai yra atskiri, o ne pastraipos pradžios puslapyje.
Kokių techninių dalykų reikia, kad AI Jus perskaitytų?
Reikia, kad puslapio tekstas būtų matomas iš karto HTML kode, o ne piešiamas naršyklėje po to. Daug gražių svetainių šioje vietoje ir nukrenta: žmogus mato tekstą, o paprastas skaitytuvas gauna tuščią karkasą.
Minimalus sąrašas, kurį verta pereiti: teisinga antraščių hierarchija be praleistų lygių, viena h1 viename puslapyje, schema.org duomenys pagrindiniams tipams (Organization, Service, FAQPage, Article), tvarkingas sitemap.xml, neuždaryta prieiga AI robotams robots.txt faile ir llms.txt su svarbiausių puslapių sąrašu. Struktūriniai duomenys nėra magija – jie tiesiog pasako mašinai tai, ką žmogus mato iš maketo.
Atskirai patikrinkite greitį ir klaidas: puslapis, kuris atsako lėtai arba grąžina klaidą robotui, paprasčiausiai nepatenka į indeksą, iš kurio vėliau formuojamas atsakymas.
Patikrinti tai paprasta ir nemokamai. Atsidarykite puslapio šaltinio kodą naršyklėje ir paieškokite jame savo antraščių teksto. Jei teksto ten nėra, jį piešia naršyklė, ir dalis skaitytuvų jo nepamatys. Tą patį padarykite su kainos ir dažniausių klausimų puslapiais – būtent juos pirmiausia norėsite matyti pacituotus.
Kaip sutvarkyti įmonės ir autoriaus signalus?
Suvienodinkite įmonės duomenis raidė į raidę visuose šaltiniuose: svetainėje, struktūriniuose duomenyse, „Google“ įmonės profilyje, „LinkedIn“, kataloguose. Jei viename šaltinyje esate UAB su ilgu pavadinimu, kitame – prekės ženklas, o telefonas užrašytas trimis skirtingais formatais, modeliui sunku susieti tai su viena įmone.
Antra dalis – autorystė. Kiekvienas dalykinis tekstas turi turėti žmogų, kuris jį parašė, su tikra pareigybe ir atskiru puslapiu. Tai ne dekoracija: E-E-A-T logika ir „Google“ gairės apie naudingą turinį tiesiogiai kalba apie tai, ar matyti, kas kalba ir kuo remiasi. Išgalvoti autoriai ar bendra „redakcija“ šio signalo neduoda.
Trečia dalis – išoriniai paminėjimai. Jei apie Jus rašoma tik Jūsų pačių svetainėje, teiginių nėra kur patikrinti. Realūs kataloguose, spaudoje ar partnerių puslapiuose esantys paminėjimai yra tai, ką modelis gali palyginti.
Kuriuos puslapius tvarkyti pirmiausia?
Pirmiausia tvarkykite tuos puslapius, kurie atsako į pirkimo sprendimo klausimus: paslaugos, kainos, palyginimo, dažniausių klausimų ir terminų puslapius. Jie laimi ne dėl to, kad populiarūs, o dėl to, kad jų turinys jau yra atsakymo formos.
Kainos puslapis yra atskiro dėmesio vertas. Jei skaičiaus puslapyje nėra, į klausimą apie kainą modelis pacituos tą, kuris skaičių rodo, net jei tai Jūsų konkurentas. Tas pats galioja apibrėžimams: jei nepaaiškinate savo kategorijos termino, paaiškins kitas.
Palyginimo puslapis dažnai pamirštamas, nors pirkėjas beveik visada lygina. Jei patys sąžiningai aprašysite, kada Jūsų sprendimas tinka, o kada geriau rinktis alternatyvą, tekstas tampa cituojamas – nes jame yra sąlygos, o ne reklama.
Pradžios puslapis šiame sąraše yra paskutinis. Jis kalba apie įmonę apskritai, todėl retai atsako į konkretų klausimą, o būtent konkretus klausimas ir patenka į promptą. Tvarkyti jį verta tada, kai penki pirmieji puslapiai jau atsako aiškiai, nes pradžios puslapis vėliau tik nurodo kelią į juos.
Kaip matuoti rezultatą kas mėnesį?
Kartą per mėnesį perleiskite tą pačią promptų lentelę ir užrašykite tuos pačius keturis dalykus, kuriuos fiksavote pradžioje. Nekeiskite klausimų formuluočių, kitaip lyginimas praranda prasmę. Pokyčius vertinkite per ketvirtį, ne per savaitę: atsakymai natūraliai svyruoja, ir vieno mėnesio kritimas dar nieko nereiškia.
Tyrime „GEO: Generative Engine Optimization“ autoriai matavo, kaip skirtingi turinio pateikimo būdai keičia matomumą generatyviniuose atsakymuose, ir stipriausiai veikė tie, kurie susiję su citatomis, šaltiniais ir aiškiais teiginiais. Praktikoje tai reiškia, kad matuoti verta ne srautą, o paminėjimus ir citavimą.
Ar verta tai perduoti agentūrai?
Verta tada, kai darbas kartojasi kas mėnesį ir vidiniame grafike nuolat nukeliamas. AI Boost tai daro kaip vieną paslaugą: bazinis matavimas, auditas, prioritetų sąrašas, 2 nauji arba perrašyti puslapiai per mėnesį, entity darbas ir mėnesio ataskaita su ekrano kopijomis. Kaina – nuo 1 000 € / mėn. (+ PVM), minimali sutartis 3 mėnesiai. Visa apimtis surašyta GEO ir AEO optimizacijos paslaugos puslapyje.
Jei dar sprendžiate, ar apskritai to reikia, pradėkite nuo palyginimo straipsnio ką rinktis: SEO ar GEO optimizaciją – jame surašyti požymiai, rodantys, kad sprendimas Jūsų kategorijoje jau priimamas AI atsakyme.